(婚恋网站最新20个骗局)

　　#内容营销入门##内容营销前沿#体验 (73) 最近中国社交媒体散布广泛程序员事件，把其中牵涉到的某婚恋平台推上了舆论的风口浪尖. 昨天，其新三板上市的母公司股价暴跌，一天消失了17亿.

　　这是市场对网上婚恋平台商业模式的一种恐慌性反应吗? 抛开程序员事件的细节及争议，网上婚恋平台到底有没有坚实的商业未来?

　　从林林总总的分析及评论中可以看出,与线下面对面相亲的商业模式相比，网上婚恋平台的一个致命伤是：参与者能够体现出来的个人真实感不够, 或是显得干巴, 即便是填写的个人信息无误, 也配上了照片(P的多厉害估计也控制不了)-但个人性格,气质，风度等重要的婚恋决策因素, 始终难以活灵活现展示出来 —仓促上阵就决定赴约会的效果如何，实在有太多运气成分！

　　那么，如果不打算把线上婚恋平台的方式改为线下(这样做其实失去了线上模式的一些优势，比如覆盖面大，成本低)-还有什么方法能够增强参与者的真实体现感吗?

　　3D打印的男票?

　　世界上最大的婚恋网站之一，match.com最近在英国举办了一个特色宣传活动，意在塑造传递其会员的个性及真实感， 宣扬其透明交友的品牌理念.

　　在伦敦的高端社区Marylebone，它设立了一个快闪店(pop up store)，里面卖的不是具体生活用品，而是根据它的7个男会员形象，利用3D打印技术制作的7个玩偶(dolls). 这7个人形象风格各异--有文质彬彬，吃素不打折的记者； 也有大老爷们味十足，布满纹身的项目经理. 不过他们都有一个共同点-在网络约会这个活动形式中，他们不愿意躲在干巴的profile背后，像个Ghost, 而是愿意坦坦荡荡地把自己的真实性格及风采表现出来-如果说这样做需要把自己具象化为一个3D打印的doll, then so be it!

　　Match.com为本次活动特意邀请了一些女会员到pop up store挑选-选男票还是doll? 不管怎么定义，至少来的女会员觉得这比在网络上浏览潜在兴趣人的信息会更真实细微—比如，一位女会员说，我本来对那位文质彬彬的素食主义记者Tom有些兴趣，但仔细一看：他的doll裤子上怎么没系腰带呢？我不喜欢不系皮带的男人！Poor Tom, 过早暴露了真实的自己 …

　　内容与体验

　　对于网络婚恋平台而言，建立会员的真实感应该是其内容营销的一个重要目的. 但单纯用文字图片来传递出栩栩如生感比较难 （视频的成本又太高）-match.com使用的3D打印真实会员doll, 在一定程度上弥补了不能亲见的缺憾-这种真实体验感丰富了内容的内涵及有用性.

　　当然，从现实的角度来看，一家婚恋网站把大部分会员做成3D doll的可能性不大-而且也没有必要，只要想想把女会员做成doll的社会反响会是什么 —但match.com敢于第一个这样吃螃蟹，实际上是为了表达网站对于真实相亲理念的推崇，也是向这个行业中存在的一些弄虚作假现象(如某些会员那浓的认不出来的重妆照)抛出的挑战书-我们玩真的， 你呢?

　　此外，虽然match.com这次在伦敦的快闪店3D doll体验活动，象征意义大于实际意义，但由于活动的形式及创意新颖-吸引了社会及媒体的广泛关注，在Google新闻搜索中出现2500条结果.-从公关角度而言，也是一次漂亮的战役!

　　#内容营销启示录#

　　如果说一般人心目中的内容营销，还只是停留在文字，图片，视频这样的知觉阶段-未来的内容营销，将扩展到更多元丰富的感官形态，诸如像3D，VR，实体店的各种方式将丰富人们的产品体验，促进营销效果.

　　或许，将来的婚恋网站会有3D doll这个选项；线下见面？还是先看了对方的3D doll再定吧-不是吗，洗头太累-be selective!

　　【作者简介】

　　窦文宇教授是世界知名广告研究学者、社交媒体及内容营销专家，现任香港城市大学商学院副院长，EMBA（中文）课程主任。更多案例分析与教学经验分享，敬请关注新浪微博@竇文宇，或微信号 contentwise（窦文宇教授-内容营销专家），邮箱：wenyu.dou@cityu.edu.hk。

　　更多前沿精彩国际商业智慧，请继续关注香港城市大学EMBA。城大EMBA——助力“中国梦”的国际化蜕变，挥洒中西智慧，弄潮商业前沿。香港城市大学EMBA2018春招生全面开启火热进行中，be part of the excitment!#清新.前沿.国际范# #Not. The. Same. Old#

城大中文EMBA课程2018春招生进心中；。